O mercado de cuidados pessoais para homens está em plena ascensão. Estudo promovido pelo Cosmetology , do Grupo Croma, mostra que 72% dos homens brasileiros declararam cuidar da aparência. Por outro lado, a pesquisa da Grand View Research , em 2021, avaliou o mercado de beleza masculino em US$ 30,8 bilhões, com estimativa de crescimento de 9,1% ao ano, até 2030.
Já os dados apresentados pela WGSN , empresa que faz previsões de consumo e comportamento, apontam que 44% dos homens nos EUA compram mais produtos de cuidados com o corpo do que há cinco anos, e 77% compraram um produto de cuidado corporal nos últimos seis meses.
Na outra ponta desse mercado estão as barbearias que, segundo dados da Econodata, são de 5 mil no Brasil. “O homem moderno, até impulsionado pela pandemia e pelo trabalho remoto no vídeo, está cada vez mais preocupado com a aparência”. Essa avaliação é de Anderson Galdino de Lima, barbeiro e instrutor, que tem colaborado na moldagem desse segmento com seus 20 anos de atuação, 15 deles como instrutor de educação no Brasil e no exterior.
Galdino lembra que quando iniciou suas atividades há mais de duas décadas, o que existia eram pequenas barbearias locais. “No início, a barbearia era um setor ainda dominado pela tradição, com técnicas que haviam passado de geração em geração”.
Com a evolução natural do segmento, o profissional detectou uma lacuna no mercado: a falta de capacitação para barbeiros que desejavam evoluir e se destacar em um cenário que se tornou cada vez mais competitivo. Foi então que, em 2008, iniciou sua trajetória como instrutor, fundando uma série de cursos voltados para o aprimoramento técnico dos colegas de profissão. Seus cursos, abrangem desde cortes tradicionais até o design de barba e as mais variadas técnicas de barbear. Os cursos utilizam uma metodologia prática, focada na experiência real de seus alunos.
“Acredito que a prática é o que realmente diferencia um bom barbeiro de um excelente profissional”, afirma. Além disso, o conteúdo atualizado é fruto da sua participação em eventos, feiras do setor e também em especializações no Brasil e na América Latina. Atualmente, Galdino é um profissional reconhecido pelo Conselho Nacional dos Profissionais da Beleza, premiado com medalha de ouro na Câmara dos Vereadores de Belo Horizonte pelo trabalho, dedicação e empenho junto ao mercado da beleza.
A busca por cuidado pessoal
Por muito tempo, os cuidados pessoais eram considerados um “território feminino”, mas isso mudou drasticamente na última década. Cada vez mais homens estão se conscientizando sobre a importância de cuidar da pele, do cabelo, da barba e da saúde em geral. Na visão do especialista, isso reflete uma evolução da mentalidade masculina em relação ao autocuidado. “Os homens perceberam que cuidar da aparência não é vaidade, mas sim uma questão de bem-estar e autoconfiança”, afirma o barbeiro que é especializado em designer de barba, colorimetria e luzes e transformação capilar.
A mudança de comportamento dos homens não se restringe apenas ao uso de produtos de beleza. Quando se trata da vaidade masculina, os dados do estudo do Grupo Croma , mostram que um dos tabus existentes está sendo superado, é o fato de que cuidar da beleza e usar cosméticos não afeta a masculinidade. Cerca de 71% dos entrevistados afirmam que "podem chamar do que for, mas cuidar da beleza não me deixa menos homem" e 68% declaram que "sou homem e não tenho vergonha disso”. Por isso, Galdino assegura que “as barbearias modernas tornaram-se um verdadeiro refúgio masculino, oferecendo uma experiência que vai muito além do simples corte de cabelo ou barba”.
A importância dos cursos de capacitação
A WGSN prevê um crescimento de US$110 bilhões no mercado de cuidados masculinos até 2030, o que reflete a demanda por serviços de alta qualidade nas barbearias. Para preparar essa oferta, Galdino compartilha em seus treinamentos a sua experiência de empreender no segmento e também a curadoria e a recomendação de uso de cosméticos, loções e cremes para clientes a fim de melhorar e restaurar sua aparência natural.
“O mercado de barbearia está cada vez mais exigente. Hoje, não basta apenas saber cortar cabelo, é preciso entender as necessidades do cliente, saber personalizar os serviços e se atualizar constantemente”, ressalta o profissional.
Para além disso, o especialista assegura que, como em outros setores, o mercado de cuidados masculinos tem sido transformado pela tecnologia e pela inovação. Para ele, as principais marcas de cosméticos têm investido fortemente em pesquisa e desenvolvimento para lançar produtos inovadores que atendam às necessidades específicas dos homens modernos.
“Os barbeiros que vão se destacar serão aqueles que busquem se aprimorar e oferecer um serviço de alta qualidade”, afirma. Para ele, o mercado está se tornando cada vez mais competitivo, mas também mais promissor para aqueles que estão dispostos a investir em sua formação e se atualizar constantemente.
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