As interações espontâneas nas redes sociais, aquelas que não dependem de impulsionamento pago, vêm apresentando retração em diferentes segmentos do mercado digital. Levantamento da Hootsuite , publicado em abril de 2025, aponta taxa média de engajamento de 3,5% no Instagram, considerando o conjunto das principais indústrias. Já o relatório do Socialinsider identificou queda aproximada de 24% no engajamento ano a ano, especialmente entre contas de médio e grande porte, enquanto a Sprout Social aponta medianas próximas de 0,36% ao calcular interações proporcionais ao número de seguidores.
Nesse cenário de maior concorrência pela atenção do público e de mudanças constantes nos sistemas de recomendação das plataformas, o ritmo de crescimento da base de seguidores passou a ser acompanhado de perto por empresas e criadores como indicador de desempenho nas redes.
É nesse contexto que a AdLocal , agência de marketing digital com sede no Rio Grande do Sul, ultrapassou a marca de 184 mil seguidores em seu perfil no Instagram, total alcançado em menos de seis meses. Segundo dados monitorados pela plataforma mLabs , com base nos relatórios do Instagram, a base acumulou crescimento de 123.780 seguidores no período.
A operação da agência combina publicação diária com leitura contínua de dados de audiência. A equipe acompanha o desempenho de cada conteúdo para calibrar formatos e abordagens sobre modelos de negócios criativos, produtos, serviços e ideias pouco convencionais, apresentados em formato adaptado ao consumo de vídeos curtos. Essa análise orienta as decisões editoriais seguintes.
Para Filipe Ruga, CEO da AdLocal , acompanhar a evolução do comportamento do público é parte central do trabalho. “As redes sociais e o comportamento das pessoas mudam o tempo todo, e estar atento a essas mudanças é essencial para quem trabalha e se propõe a entregar resultados nesse mercado. Acompanhamos de perto o comportamento da audiência e usamos esses dados para refinar o que publicamos. A frequência mantém o perfil no fluxo de recomendação e a consistência editorial ajuda a converter alcance em novos seguidores”, afirma.
As plataformas e os hábitos de consumo de conteúdo se transformam de forma constante, o que tem exigido acompanhamento contínuo de quem busca resultados na área. Nesse contexto, a discussão sobre desempenho nas redes sociais passou a considerar não apenas o tamanho da audiência, mas a capacidade de ampliá-la de forma consistente ao longo do tempo.
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